日前，無(wú)錫、杭州蕭山區(qū)通過(guò)下調(diào)購(gòu)房入戶(hù)等方式，“低調(diào)”為房地產(chǎn)限購(gòu)“松綁”，天津?yàn)I海新區(qū)、福州、鄭州官方則放出消息，表示將分類(lèi)、分地區(qū)對(duì)購(gòu)房政策進(jìn)行調(diào)整。廣西南寧房管局則發(fā)文件稱(chēng)，從2014年4月25日起，廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)的北海、防城港、欽州、玉林、崇左市戶(hù)籍居民可參照南寧市戶(hù)籍居民政策在南寧市購(gòu)房。有媒體認(rèn)為，南寧市發(fā)布了第一份房市限購(gòu)調(diào)整的正式文件，從而打響了地方政府救樓市的第一槍。5月5日，又有2個(gè)地方政府按捺不住，在同一天出手救市，安徽銅陵市救市措施堪稱(chēng)“大手筆”，該市宣布從購(gòu)房契稅補(bǔ)貼等方面全方位救市；浙江寧波市則召集房企開(kāi)會(huì)，以口頭形式傳達(dá)放松限購(gòu)政策，購(gòu)房者房產(chǎn)審核將由兩地審核變?yōu)橐坏睾瞬椤?br />    “拯救”實(shí)體經(jīng)濟(jì)?
   據(jù)媒體報(bào)道，溫州官方曾表示，放松樓市限購(gòu)，允許本地戶(hù)籍家庭在市區(qū)購(gòu)買(mǎi)第二套住房，是為了解套企業(yè)在房地產(chǎn)中所困資金，從而盤(pán)活資金鏈，拯救不斷下滑的實(shí)體經(jīng)濟(jì)。溫州一大型房企負(fù)責(zé)人透露，溫州市發(fā)改委、住建委主要領(lǐng)導(dǎo)曾“問(wèn)計(jì)”開(kāi)發(fā)商，“主要意圖是拯救實(shí)體經(jīng)濟(jì)”，因?yàn)闇刂莺芏嗥髽I(yè)主都參與了“蓋房”、“炒房”，如今房?jī)r(jià)相比更高峰時(shí)已下降了百分之三四十，很多企業(yè)主均被房產(chǎn)套牢，從而直接影響了實(shí)體企業(yè)的資金流。安徽銅陵市有關(guān)部門(mén)則稱(chēng)，新政是為了合理引導(dǎo)住房消費(fèi)和房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，保持房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。
   放松樓市限購(gòu)，盤(pán)活企業(yè)被樓市套牢的資金，領(lǐng)導(dǎo)干部們的水平就是高！但是，誰(shuí)能保證企業(yè)主被樓市套牢的資金，盤(pán)活后就是回到實(shí)體經(jīng)濟(jì)中去？而盤(pán)活企業(yè)資金的代價(jià)，則很可能是套牢百姓的錢(qián)，當(dāng)百姓的錢(qián)都被房地產(chǎn)套牢的時(shí)候，誰(shuí)來(lái)購(gòu)買(mǎi)企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品呢？我國(guó)房?jī)r(jià)過(guò)高已是不爭(zhēng)的事實(shí)，房?jī)r(jià)高地價(jià)就高，廠家租金自然也不會(huì)便宜。放松限購(gòu)等于是在維護(hù)樓市價(jià)格，對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)而言，房租過(guò)高，必然會(huì)極大提升生產(chǎn)成本。因此，對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)而言，放松“限購(gòu)”未必有多少實(shí)質(zhì)性的好處。
   盡管放松限購(gòu)未必能“拯救”實(shí)體經(jīng)濟(jì)，但作為房地產(chǎn)的關(guān)聯(lián)行業(yè)，暖通空調(diào)企業(yè)對(duì)該項(xiàng)政策仍然充滿(mǎn)期待。放松限購(gòu)后，中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)怎樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？中央空調(diào)行業(yè)能否再迎來(lái)一次發(fā)展的黃金期？
   “微”政策也值得期待
   暖通空調(diào)產(chǎn)品和房地產(chǎn)市場(chǎng)的命運(yùn)可謂息息相關(guān)……
   自2011年1月26日國(guó)務(wù)院發(fā)布新一輪房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控政策后，“限購(gòu)”成為全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的關(guān)鍵詞，北京、上海、廣州、南京、天津、石家莊、貴陽(yáng)、廈門(mén)、寧波等城市相繼出臺(tái)調(diào)控細(xì)則，通過(guò)限購(gòu)、稅收、信貸等措施，落實(shí)“新國(guó)八條”調(diào)控政策。隨后，北京、天津等城市樓市成交量跌幅超五成，上海房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)了量?jī)r(jià)齊跌的局面。與之對(duì)應(yīng)的是，中央空調(diào)2012年的表現(xiàn)也十分低迷，甚至出現(xiàn)了整個(gè)行業(yè)的銷(xiāo)量下滑。進(jìn)入2013年后，隨著購(gòu)房者需求的逐步釋放，一線城市商品住宅成交量回升，空調(diào)制冷行業(yè)才逐步走出低迷，復(fù)蘇趨勢(shì)明顯。據(jù)暖通行業(yè)權(quán)威媒體統(tǒng)計(jì)，2013年，中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)總銷(xiāo)量636億元，相比2012年度增長(zhǎng)率為14.6%。
     由此可見(jiàn)，放松限購(gòu)，刺激房地產(chǎn)市場(chǎng)，對(duì)暖通空調(diào)行業(yè)而言，絕對(duì)是一個(gè)利好消息……
   火速救市的背后，凸顯了地方政府土地難賣(mài)，財(cái)政收入急劇減少的困境。而房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)不僅可以給地方政府帶來(lái)豐厚的土地財(cái)政收入，還可以帶動(dòng)鋼鐵、水泥、裝飾等多行業(yè)的發(fā)展。可以預(yù)見(jiàn)的是，如果房地產(chǎn)市場(chǎng)在短期內(nèi)未能復(fù)蘇，將會(huì)有更多的地方政府放松目前的限購(gòu)政策……
   從政策因素來(lái)看，盡管目前房地產(chǎn)調(diào)控政策已下放到地方政府，但中央政府層面對(duì)調(diào)控的基調(diào)仍未放松，因此地方政府調(diào)控的空間必須在“紅線”之內(nèi)，大規(guī)模放松限購(gòu)的可能性不大，而僅能在住宅認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)等方面進(jìn)行“微調(diào)”。筆者在此大膽預(yù)測(cè)，未來(lái)地方政府的限購(gòu)放松政策，很可能是為中高端樓盤(pán)尤其是豪宅“松綁”。因?yàn)楹勒推胀ㄉ唐纷≌瑲w屬于不同的市場(chǎng)需求，對(duì)豪宅市場(chǎng)放松限購(gòu)，既不違背中央“保民生”的政策，又能為地方政府帶來(lái)可觀的財(cái)政收入，可謂一舉兩得。因此，地方政府很可能放寬或放開(kāi)高端豪宅限購(gòu)政策，用限貸、稅收來(lái)對(duì)高端豪宅的投資需求進(jìn)行調(diào)控，而不是限購(gòu)。毫無(wú)疑問(wèn)，高端豪宅市場(chǎng)的限購(gòu)放松，無(wú)疑又會(huì)促進(jìn)家用中央空調(diào)行業(yè)的發(fā)展……
   不能太過(guò)樂(lè)觀
   可以肯定的是，隨著地方政府加快重點(diǎn)投資項(xiàng)目的建設(shè)步伐，基建投資有望持續(xù)強(qiáng)勢(shì)，整體中央空調(diào)行業(yè)也能從中受益。但是，對(duì)中央空調(diào)企業(yè)而言，決不能因?yàn)榈胤秸畬?duì)限購(gòu)的放松而盲目樂(lè)觀。
   放松限購(gòu)真的能“救市”嗎？北京大學(xué)房地產(chǎn)研究所所長(zhǎng)陳國(guó)強(qiáng)認(rèn)為，部分地方政府的“微”政策被過(guò)度解讀了，這種政策性刺激對(duì)心理的刺激作用往往比市場(chǎng)作用更為明顯。其實(shí)在很多二三線城市，限購(gòu)政策早已被放松甚至取消，只不過(guò)沒(méi)有以文件的形式對(duì)外發(fā)布罷了。目前，我國(guó)部分二三線城市新增住房供應(yīng)量巨大，供求關(guān)系畸變，政府出臺(tái)相關(guān)政策刺激樓市走量也很正常，但限購(gòu)放松的市場(chǎng)效應(yīng)，仍需要較長(zhǎng)的時(shí)間才能顯示出來(lái)，并不能起到立竿見(jiàn)影的效果。
   因此，此次地方政府對(duì)限購(gòu)的松綁，可以看作政府、購(gòu)房者、開(kāi)發(fā)商之間新一輪博弈的開(kāi)始。要想真正激活房地產(chǎn)市場(chǎng)，單靠限購(gòu)松綁并無(wú)多大作用，而需要市場(chǎng)各方面主體的理性面對(duì)——政府應(yīng)在稅收、信貸等多方面進(jìn)行調(diào)整，開(kāi)發(fā)商作出適度讓利，購(gòu)房者恢復(fù)購(gòu)買(mǎi)信心、減少自身觀望情緒等……
   從市場(chǎng)反饋來(lái)看，放松限購(gòu)政策對(duì)樓市的影響并不是非常明顯。在樓市成交整體低迷的背景下，信貸政策也一直沒(méi)有松動(dòng)的跡象，部分地區(qū)反而出現(xiàn)了停貸、利率上浮等跡象。在這種背景下，中央空調(diào)行業(yè)想借限購(gòu)放松的東風(fēng)，立馬實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的騰飛是不現(xiàn)實(shí)的。
   政策刺激不容忽視
   近幾年來(lái)，政策性因素對(duì)中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展所產(chǎn)生的作用大家有目共睹……
    2012年11月1日，國(guó)家將家電節(jié)能補(bǔ)貼的范圍擴(kuò)展到了中央空調(diào)領(lǐng)域，從而使得冷水機(jī)組、高效節(jié)能單元式空調(diào)調(diào)節(jié)機(jī)等產(chǎn)品都進(jìn)入了“國(guó)家節(jié)能惠民工程”。除節(jié)能補(bǔ)貼直接作用于中央空調(diào)行業(yè)外，國(guó)家及地方政府還出臺(tái)了一系列節(jié)能減排、綠色建筑、節(jié)能改造等方面政策，間接拉動(dòng)了中央空調(diào)市場(chǎng)的快速回暖?？梢哉f(shuō)，2013年中央空調(diào)市場(chǎng)走出困境，開(kāi)始全面復(fù)蘇，國(guó)家政策功不可沒(méi)。2014年我國(guó)中央空調(diào)行業(yè)是繼續(xù)走高，還是跌宕前進(jìn)，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境很重要，國(guó)家政策方面的影響同樣不容忽視，這其中包括房地產(chǎn)政策、國(guó)家節(jié)能減排政策和其他一些相關(guān)政策。
   近幾年，中央空調(diào)市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展催生大型商業(yè)寫(xiě)字樓、酒店、商場(chǎng)、智能小區(qū)不斷興起，為中央空調(diào)撐起巨大市場(chǎng)空間。此外，政府采購(gòu)在中央空調(diào)的銷(xiāo)售過(guò)程中扮演了重要角色。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年僅華東地區(qū)空調(diào)采購(gòu)額就達(dá)27.56億元，同比增長(zhǎng)34%，而在華東地區(qū)空調(diào)采購(gòu)項(xiàng)目中，中央空調(diào)占據(jù)了絕大部分比重?？梢灶A(yù)見(jiàn)，2014年度，政府采購(gòu)將繼續(xù)推動(dòng)我國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展。
   值得一提的是，住建部發(fā)布的《“十二五”綠色建筑發(fā)展規(guī)劃》提出，從2014年起，政府投資的黨政機(jī)關(guān)、學(xué)校、醫(yī)院、博物館、科技館、體育館等建筑，直轄市、計(jì)劃單列市及省會(huì)城市建設(shè)的保障性住房，以及單體建筑面積超過(guò)2萬(wàn)m2的機(jī)場(chǎng)、車(chē)站、賓館、飯店、商場(chǎng)、寫(xiě)字樓等大型公共建筑，要率先執(zhí)行綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)。依據(jù)規(guī)劃，2015年起，直轄市及東部沿海省市城鎮(zhèn)的新建房地產(chǎn)項(xiàng)目力爭(zhēng)50%以上達(dá)到綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)。這一政策的發(fā)布，對(duì)于接下來(lái)2014年中央空調(diào)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，奠定了良好基礎(chǔ)。
   從經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和政策因素來(lái)看，2014年度的中央空調(diào)市場(chǎng)依舊值得期待……
   必要的政策刺激和市場(chǎng)推動(dòng)，對(duì)引領(lǐng)整體行業(yè)朝著健康有序的方向發(fā)展無(wú)疑大有裨益。但對(duì)中央空調(diào)企業(yè)而言，除了把握住政策大方向，充分利用好相關(guān)政策外，更重要的還是不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)，確保產(chǎn)品品質(zhì)，并根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整相關(guān)戰(zhàn)略。千萬(wàn)不能對(duì)政策形成依賴(lài)，而是要利用政策出臺(tái)的機(jī)會(huì)，補(bǔ)齊自身的短板，從而獲得更長(zhǎng)足的發(fā)展。